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Quand la Chine s'éveille au luxe

La montée en puissance des marques chinoises

de Michel Chevalier (auteur)
Maison d'édition : Editions Eyrolles
juin 2016
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24,99 €

Résumé

Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines.

Les auteurs analysent ce phénomène et ses conséquences à long terme pour les entreprises du secteur de la mode et du luxe. Puis revoient les principaux outils de gestion et de marketing qui pourraient être appliqués à des marques chinoises essayant de se développer à l'international.

Sommaire

  • La croissance des marques de luxe chinoises
    • L'émergence des marques de luxe (et de mode) chinoises
    • Les raisons du succès des marques chinoises
    • Choisir un nom de marque
    • Disposer d'une forte légitimité
    • Le positionnement produit : à la fois chinois et international
    • La "feuille de route" la plus efficace
    • Développer une structure internationale
    • La communication des marques chinoises
    • L'aspect juridique
  • Les principales marques chinoises
    • Alexander Wang
    • Anteprima
    • AutaSon
    • Bosideng
    • ...

Caractéristiques

Editeur : Editions Eyrolles

Auteur(s) : Michel Chevalier

Publication : 23 juin 2016

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [PDF + ePub], eBook, Bundle Livre papier et eBook

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Taille(s) : 2,78 Mo (PDF), 5,28 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187, 3177

EAN13 eBook [PDF + ePub] : 9782212418057

EAN13 (papier) : 9782212565249

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