L'art du naming

Name: L'art du naming
Brand: Eyrolles
SKU: 9782416802867
Price: 30.99 EUR
Availability: PreOrder
ISBN: 978-2-416-80286-7

Management de projet, créativité et IA pour des noms qui marquent

de Julie Chwarzcianek (auteur)

Maison d'édition : Eyrolles

janvier 2026

eBook [ePub + PDF]

format 150 x 210 256 pages

En prévente : disponible à partir du 02/01/2026.

17,99 €

Résumé

LA CRÉATION D’UN NOM DE MARQUE : DÉCOUVRIR L’ENVERS DU DÉCOR !

On imagine souvent qu’un nom de marque naît d’un éclair de génie chez des fondateurs visionnaires. En réalité, c’est le fruit d’un processus exigeant et stratégique qui met en œuvre :

des techniques de création ;
des critères de distinctivité et de mémorabilité ;
des stratégies de validation ;
de bonnes pratiques de protection juridique.

L’ouvrage présente toutes les étapes qui mènent à la création d’un nom de marque à travers des méthodes à jour et actionnables, où l’essence de la créativité humaine est préservée face à la présence de l’IA.

Il explique également que le naming ne se réduit pas à un choix de mots : c’est un projet collégial qui suppose une organisation claire, des rôles définis et une gestion de l’intelligence collective efficace pour engager et aligner ses équipes, bien au-delà du seul projet.

Le livre met l’accent sur la dimension managériale du processus de naming et s’adresse à toute personne confrontée aux défis de la création et de la sécurisation des noms de marque.

Sommaire

Introduction
Votre projet mérite un nom qui marque !
Mon parcours
À qui se destine cette « méthode » de naming ?

Partie 1: Poser les bases du projet
Chapitre 1. La création de noms/naming : que nomme-t-on ?
Chapitre 2. Le brief de naming

Partie 2 : De l’idée au nom final
Chapitre 3. Le processus créatif de naming
Chapitre 4. La psychologie des noms de marque
Chapitre 5. Les considérations juridiques et la disponibilité
Chapitre 6. Tester et valider votre nom de marque
Chapitre 7. Le processus de décision

Partie 3 : La vie du nom
Chapitre 8. La cohérence visuelle et verbale
Chapitre 9. Adapter votre marque à l’international
Chapitre 10. Le nom à l’épreuve du temps
Chapitre 11. La déontologie dans la création de noms de marque

Partie 4 : Pour aller plus loin
Références