Le guide du copywriting
Résumé
Bienvenue dans l’ère du copywriting augmenté par l’intelligence artificielle. La promesse ? Écrire plus, plus vite, et mieux ciblé que jamais. Pourtant, l’IA générative ne peut pas écrire sans votre expertise : vous devez maîtriser la psychologie du consommateur. Vous voulez faire connaître votre marque ? Le copywriting et la maîtrise des principes d’influence en ligne restent nécessaires pour capter l’attention. Le copywriting, c’est plus qu’écrire des pages de vente : c’est utiliser les sciences comportementales pour rédiger des messages qui séduisent et influencent. Freelance, e-commerçant, expert, indépendant, copywriter : alliez stratégie de contenu et psychologie pour transformer vos textes en machine à convaincre.
Attirez l’attention et sortez du lot : découvrez et copiez-collez les structures de 27 titres qui tuent et qui feront toujours cliquer.
Rédigez votre page de vente facilement : utilisez le Super Prompt, les 7 structures de base ou la Super Structure pour mener votre lecteur du début à la fin de votre message et pour lui donner envie d’acheter.
Maîtrisez l’art du recyclage : finis la page blanche et le burn-out créatif grâce à un prompt unique de reformulation de vos idées… ou de celles des autres.
Améliorez votre style et votre branding pour vendre plus : 50 techniques pour rendre vos pages de vente, e-mails, sites internet, vidéos de vente et posts de personal branding plus impactants.
Sommaire
1. Qu’est-ce que le copywriting ?
2. Le copywriting aujourd’hui : comprendre le modèle de l’entonnoir
3. Pourquoi vous devez apprendre le copywriting
4. Devenir copywriter pour tous ou pour soi ?
5. La différence entre copywriting B2C et copywriting B2B
6. Où trouver le vocabulaire qui « parle » à votre prospect ?
7. Pourquoi le consommateur achète-t-il ?
8. Pour qui écrivez-vous ? Définissez votre avatar !
9. Sept solutions pour contourner l’angoisse de la page blanche
10. AIDA et les cinq alternatives pour structurer votre page de vente
11. La Super Structure, le plan ultime pour écrire votre page de vente
12. Des titres qui tuent
13. La promesse
14. La douleur vend plus que la douceur
15. Les fausses solutions : préparer le prospect à votre offre
16. Promettez des lendemains qui chantent avec le future pacing
17. Comment mettre en avant les bénéfices de votre offre
18. Les caractéristiques de l’offre : comment en parler ?
19. Le storytelling, ou comment raconter des histoires qui font vendre
20. Crédibilité et autorité : utilisez ces principes pour rassurer !
21. Preuve sociale et témoignages
22. Comment bien amener le prix ?
23. L’appel à l’action : le moment de conclure ?
24. Trois techniques d’engagement pour aider le prospect à sauter le pas plus facilement
25. L’importance du marketing répulsif pour accroître la désirabilité de votre produit
26. Urgence et rareté – le bloc indispensable de la Super Structure
27. Comment contourner le principe de la réactance dans votre page de vente ?
28. Cinq éléments pour bien boucler votre page de vente
29. La garantie : votre arme secrète pour faire sauter les derniers freins
30. KISS : la règle d’écriture de tous les copywriters
31. Le piège du jargon : quand l’expert devient copywriter
32. Ne culpabilisez pas votre lecteur
33. Je ? Vous ? On ? Le pouvoir des pronoms
34. Tuez la voix passive !
35. Soyez précis !
36. Show, don’t tell : la théorie du bonnet et de l’écharpe
37. La liste des mots magiques
38. La liste des 50 nombres magiques
39. Comment forcer votre lecteur à vous lire jusqu’au bout grâce à cette découverte psychologique des années 1920
40. Relecture(s) et réécriture
41. Page de vente ou vidéo de vente ?
42. Page de vente longue ou courte ?
43. Comment écrire un bon webinaire de vente
44. Pour ou contre les émojis dans le copywriting ?
45. Comment réussir votre test A/B ?
46. Connaissez-vous la page de vente horizontale ?
47. Comment écrire une bonne vidéo de vente ?
48. Le copywriting pour les réseaux sociaux (LinkedIn/Instagram/TikTok) : l’art de capter l’attention dans un monde saturé
49. Comment progresser en copywriting ?
50. Le copywriter et l’éthique
51. Les sept outils du copywriter, et comment écrire plus efficacement
52. Comment trouver facilement vos premiers clients ?
53. 30 questions pour améliorer votre taux de conversion
54. Copywriting et IA : 10 prompts pour faire de l’IA votre alliée, pas votre remplaçante
55. Comment devenir un copywriter complet : les compétences adjacentes et complémentaires
Caractéristiques
Éditeur : Eyrolles
Publication : 6 novembre 2025
Édition : 2e édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : Bundle Livre papier et eBook [ePub + PDF], eBook [ePub + PDF]
Contenu(s) : ePub, PDF
Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)
Taille(s) : 1,27 Mo (ePub), 5,05 Mo (PDF)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3179
EAN13 eBook [ePub + PDF] : 9782416838149
EAN13 (papier) : 9782416020827
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